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古天广告“冠军”梦——访邯郸市古天广告有限公司总经理刘冠军

阅读2014次 2015/9/10 12:40:41
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??? 刘冠军,摸爬滚打邯郸广告界16年,从1998年最初的单纯户外广告制做作坊,到2002年大型喷绘创意设计,再到2010年开始为客户提供整体策划解决方案,既实现了他事业的三级跳,又为我们展现出了邯郸广告行业的一条发展脉络。

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?????????????????? ?????? ?就业创业花之雨


??? 通过跟刘冠军的接触和交流,我们了解到,他进入广告行业是因为美国前总统罗斯福的一句话:不做总统就做广告人。这句话让刚步入社会的刘冠军仿佛一下子找到了方向——总统这辈子恐怕做不成了,那就做一个广告人吧。


??? 刘冠军最初涉足广告业,是应聘到花之雨广告艺术制作中心当业务员,也正是这段经历让他的视野开阔了,人脉建立了,对广告行业的认识加深了。


??? 刘冠军告诉我们:广告行业是一个极具挑战的行业,淘汰很快,真正能做出品牌坚持不倒的是凤毛麟角。就拿邯郸市花之雨广告艺术制作中心来说,创立于1998年2月,当时进入广告业的门槛并不高,开展的业务主要是以简单制作加工为主。当时的邯郸广告业还是个拼设备的年代,1998年6月花之雨引进了邯郸市第一台进口大幅面写真喷绘机,站在邯郸广告制作领域的前沿,带领邯郸广告制作市场进入机械化时代。2002年3月又筹资300万元,引进了邯郸市第一台德国威特牌巨幅面户外大型喷绘机;同年7月,再次购买了具有先进水平的“雕刻机”,彻底改写了以往手工刻字的历史。之后先后引进了吸塑机、打孔机等加工制作设备,使邯郸广告制作进入了一个机械化、自动化、现代化的全新时代。2003年公司实施了流程化管理系统,使公司业务发展和管理进入了规范化、系统化的轨道。


????时间走到了2010年4月,靠拼设备和拼单项创意的时代已经结束了,要想持续发展,就必须能够对一个项目进行整体策划,为客户提供全方位一条龙的服务,鉴于上述认识,刘冠军2010年5出资? 万元,正式接手花之雨,也从此开启了他事业的一番新天地。

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古天广告展新姿


????雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。接管花之雨后,刘冠军于2010年6月注册了邯郸市古天广告有限公司,18日正式开张营业!
盘古开天辟地,人间才走出一片混沌,刘冠军将公司定名为古天,就是寓意公司发展日新月异,能创出一片新天地。他们的口号是:盘古开天,广而告之。


??? 为了提高管理水平,使各项工作驶入发展的快车道,实现广告事业蒸蒸日上、蓬勃发展。刘经理团结带领广大员工起早贪黑,尽心尽责,诚信经营。为了提高广告设计人员业务素质,他先后赴北京、上海等地,参加“中国广告与品牌大会”、“学习型中国论坛”等高峰会议,学习国内外先进的品牌设计和广告传媒,还订购很多相关报刊书籍,供大家一起学习。聘请了具有大学学历和20多年设计经验的专业人才,从事设计工作。他亲力亲为走进市场跑客户,走进机关、企业,登门拜访、推销自己、揽收业务,收到了良好的经营效果。


??? 该公司始终坚持“诚信经营、质量为先”的原则,对客户交办的业务实行“两个不放过”。一是客户不满意不放过;二是自己不满意不放过。认真做事,诚信做人;不求最好,只求更好;该公司先后制作了很多精品广告产品。为中煤第五建设有限公司制作的VI视觉形象,受到中煤公司干部职工一致好评,在公司内部全国89个项目部推广运用。为邯郸县策划、设计、施工、制作的“千米文化长廊”,受到参观者的称赞。2013年春季配合邯郸市农业局承办的“全国春季调拔动员会”,从会场安排布置到形象策划、设计制作全部由他们完成,受到参会人员的高度评价。市内的大型企业集团,如中国联通、中国移动、亚太集团等都有他们制作的产品。邯郸恒隆广场房地产,各种营销策划活动及系列广告制作全部交给他们设计、制作、施工。金杯银杯不如老百姓的口碑,金奖银奖不如老百姓夸奖。古天广告以精心的策划、精美的设计、精细的制作,为客户提供优质的产品,优质的服务,受到社会各界的认可和肯定。

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????????????????????? 五举助力“冠军”梦


????时间到了2014年,刘冠军认识到,当今社会广告业正处于又一个大发展、大变革、大调整的关键时期。立足邯郸广告行业,让古天和花之雨成为叫得响、立得住的品牌,一直是刘冠军在用心血和汗水来浇灌,努力实现的一个梦想。


??? 为了站在邯郸市广告业的前沿,刘冠军与时俱进、不断创新。他给古天重新定位:以市场为导向,以客户为中心,以帮助客户提升价值,帮助客户发展为己任,密切合作、实现共赢。在创新中求发展,致力于把公司打造成整合PR公司、设计公司、digital公司、媒介公司、营销策划公司多项功能的创意联合体。为了实现这一梦想,刘冠军提出在公司实施五项举措:


  一是打造创意精英团队? 将第一流的创意营销人才集中在同一个团队,为客户提供更高质量的创意服务。在组织架构上,缩编客服团队,将客服、策略和流程整合为“品牌”部,提升他们的创意驱动力,让每一位员工都成为创意人。同时扩大创意执行部门,引入非传统创意人才,如产品设计师、数字专家、艺术家、作家、公关等,组成创意精英团队,为客户提供爆炸性的策划方案。

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??? 二是打造项目经理责任制? 实行项目经理负责制,对客户进行一对一服务。在策划案发生的开始,就由创意人员直接对接企业,最快的介入,与客户早期沟通,了解客户所需。创意和策略人员需参与整个市场调查和消费者洞察,为企业产品和消费者需求之间找到一个创意的沟通点。在创意投放环节,创意与媒体实现无缝对接,这样才能让创意和消费者进行更精准的沟通,避免由创意与媒介产生间隙、断裂。


??? 三是打造独立的创意精神。面对客户有新颖的独立思想,面对市场有高于市场的独立洞见,面对经验有颠覆经验的独立勇气,面对利益有利益之外的独立追求。保持创意的独立性,就是保持公司的核心竞争力,不被利润所绑架,不丢失独特的公司文化和特色,最终迎得客户对创意的尊重和信赖。


??? 四是打造大数据创作思维? 面对大数据时代的到来,设计策划案时就要善于运用大数据思维,为传统广告增添想象空间和接触点。同时要借助传统广告的创作经验,保持人性的洞察和讲好故事的能力。为客户提供跨媒体的创意解决方案,适用于多种传播媒介,围绕消费者所喜欢的媒介来与他们建立创意上的沟通。

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??? 五是打造客户满意忠诚度? 从两个方面提升客户满意和忠诚:一是帮助客户把握商机,在客户没想到的市场机会上,创意先想到并提给客户!在客户没发现的市场问题上,创意先发现并提供解决方案!在客户的竞争对手没有产生行动的时候,创意先建议客户产生行动!二是对客户负责,与客户共成长,看重客户的利益,珍视每一个创意责任,珍视创意的营利性和社会性。站在客户的角度帮客户节省费费用,用最少的创意成本为客户创造最大的传播效果,产生最大价值。


??? 天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物。当前,邯郸市古天广告有限公司,把发展的劲头鼓得更足,把发展的氛围造得更浓,把发展的力量团结得更强,正以更大的魄力“闯”,更足的勇气“拼”。我们相信不断创新的古天广告人一定会在市场的海洋中,激流勇进,杨帆远航!

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